Notre conviction : trouver du sens
Même le simple plaisir ou déplaisir, la fierté ou la gêne que vous aurez à donner votre carte de visite dépend de la pertinence de votre identité visuelle et de la façon dont vous vous l'appropriez. Pour cela, cette identité visuelle doit vous incarner et, au delà de sa pertinence graphique, avoir du SENS. Un sens qui ne peut venir que de VOUS. C'est pour cela que nous parlons de « révéler votre identité » car il s'agit plus de lever le voile sur quelque chose qui existe déjà que de créer quelque chose qui ne viendrait que de nous.
Comment ?
En trouvant le lien entre la représentation graphique de votre entité/entreprise et vous-même. Nous croyons en effet que les individus, entrepreneurs, dirigeants, employés, portent en eux une partie du sens de leur entreprise, de ses produits et/ou de ses prestations. C'est la base de notre méthodologie. Pour cela, nous avons mis en place un processus qui a pour objectif de vous impliquer dans la source créative de notre travail, de le suivre et d'y participer jusqu'à sa finalisation. En plus du « briefing » traditionnel qui cible surtout vos prestations, vos services, votre environnement concurrentiel, nous avons, par exemple, mis au point un questionnaire plus personnel qui va permettre de faire émerger des éléments distinctifs qui seront à la base de notre travail de recherche. Afin de valider la cohérence entre ce travail et vos attentes, nous nous rencontrons ensuite tout au long du processus de création et de finalisation.
DÉROULEMENT
Cette première étape, en plus des éléments de briefing standard, consiste à vous écouter nous parler de votre métier, de votre entreprise et à vous poser des questions plus personnelles et diverses sur votre parcours, vos goûts, votre imagerie personnelle.
À partir du briefing standard et de cet entretien, nous faisons des recherches iconographiques pour faire émerger des pistes et des indices créatifs.
Nous vous présentons le résultat de ces recherches et vous soumettons des pistes créatives, nous en parlons, vérifions qu'elle vous correspondent bien, puis décidons ensemble lesquelles suivre et développer.
À partir des pistes retenues le travail graphique à proprement parler commence : typographie, colorimétrie, travail et stylisation du logo, etc.
Le résultat de notre travail vous est présenté sous la forme de plusieurs propositions. Nous en parlons et décidons ensemble d'une ou de plusieurs directions à affiner et des ajustements à réaliser.
Nous effectuons les ajustements et vous les soumettons autant de fois que nécessaire pour arriver à votre totale satisfaction et au BAT final. L'ensemble de l'identité visuelle est alors déclinée. La charte graphique et l'ensemble des éléments de celle-ci sont réalisés et sont mis à votre disposition.
Notre méthodologie
Durant mes premières années d'expérience, j'ai souvent ressenti une forme de perplexité face au caractère aléatoire des succès que nous remportions dans les appels d'offres auxquels nous participions pour les créations d'identités visuelles. J'ai un jour décidé de me pencher sur cette question et mes recherches m'ont amené à explorer les origines du logo : l'héraldique, la science du blason. Dans la création d'un blason, les symboles utilisés étaient liés historiquement à la famille, au clan qu'ils représentaient. Par exemple, telle famille avait une tête de loup sur ses armoiries parce qu’il y avait eu des loups vivant sur ses terres.
Or dans le brief que l'on reçoit traditionnellement d’une société pour réaliser son identité visuelle on trouve des éléments intéressants, mais peu de choses qui nous relient vraiment à « l’identité » de cette société et encore moins à celle de ses créateurs. Ce manque de sens et de lien m'est alors apparu comme étant à la fois la clef du problème et la base d'une méthodologie que j'ai ensuite développée et appliquée à la création d'identités visuelles.
L'exemple d'Apple
Nombreuses ont été les explications qui ont couru sur l'origine du nom et du logo Apple « Pomme » (qui rappelons-le, désigne historiquement une marque d'outils informatiques). Des historiens et graphistes ont évoqué toutes sortes d'hypothèses comme la pomme empoisonnée d'Alan Turing (mathématicien anglais qui déchiffra Enigma) ; la pomme de Newton (père de la loi de la gravitation universelle), jusqu'à la pomme de la connaissance que croquèrent Adam et Eve. On sait maintenant, notamment depuis la biographie de Steve Jobs, le fondateur de la marque (réalisée à sa demande par Walter Isaacson en 2011), que ce nom résumant à postériori parfaitement son obsession —rendre l'informatique aussi simple à utiliser que de croquer dans une pomme— est en partie lié au fait que ce dernier aimait et se nourrissait parfois exclusivement de pommes. Le nom des premiers ordinateurs grand public d'Apple : les McIntosh (dont le diminutif "Mac" est resté) est d'ailleurs le nom d'une variété de pommes qu'affectionnait particulièrement Steve Jobs.
Quelques exemples
JC FAILLANT
Guy a de vraies qualités humaines d’écoute, de sensibilité, de bienveillance qu’il allie à un réel sens du résultat et à une haute exigence. Dès notre première rencontre, j’ai été séduit par la qualité de son questionnement : mon activité d’accompagnement de dirigeants nécessitait une vraie réflexion personnelle quant à mon identité visuelle. Guy a su approfondir et me laisser le temps de la maturation avant de me proposer différentes options qui faisaient toutes sens et qui m’ont permis d’aboutir à une signature et à une charte graphique dont je suis fier. 3 ans après cette première démarche, le fruit de son travail, décliné ensuite via mon site internet, est salué par mes clients, et fait vraiment sens pour moi.
